COINTREAU - UMA IDEIA GENIAL

Este anúncio já por aqui passou. Há muitos anos. Quando há dias, ao almoço, se falava em publicidade e no impacto das imagens lembrei-me deste curto exemplo. Filmado na Austrália, no início dos anos 90.

O ESSENCIAL É QUE A MENSAGEM CHEGUE

Qual o objetivo de publicidade?

Chamar a atenção, comunicar. Aqui está conseguido na plenitude.

E com um PI do alfabeto grego no lugar do R e tudo.

E os espargos eram excelentes, essa é que é essa!

MANOLO PRIETO

Chamou-se Manuel Prieto e era andaluz. Nasceu em 1912 no Puerto de Santa María e faleceu quase 80 anos depois. Foi o criador de um dos mais geniais e duradouros projetos publicitários nascidos em Espanha. A ponto de ter ultrapassado o produto publicitado e se ter tornado num símbolo do próprio país. Refiro-me ao Touro de Osborne, criado em 1956 para promover o Veterano, um brandy de Jerez, e que era visível ao longo das estradas. O touro fica para a história da publicidade, o brandy era fraco e não fica para coisa nenhuma.

Os touros  - ainda há alguns - têm 14 metros de altura e são verdadeiramente espetaculares.

Ver:

https://www.osborne.es/en/toro-de-osborne-en-el-mundo?srsltid=AfmBOor5gB0gzF06BWgCUMQOMJWPVmUlLG1-_WQpQwWugYIzb_iZpbLM

OLIVIERO TOSCANI (1942-2025)

É, seguramente, um dos nomes mais marcantes da fotografia (publicitária, mas não só) o século XX. Sem ele, tenho a certeza que a Benetton não se teria tornado no sucesso universal que é.

Oliviero Toscano, ontem falecido, foi o autor de algumas das mais ousadas, provocatórias e bonitas fotografias que já vi. Como esta.

VAI A PÉ, SATANÁS

O poeta Alexandre O'Neill, que trabalhava também como publicitário, sugeriu à administração do Metropolitano de Lisboa, como frase de lançamento do novo meio de transporte, Vá de metro, Satanás. A frase era genial, mas não foi aprovada, claro.

Os atrasos são tantos, mas tantos (quase todos os dias as benditas linhas verde e azul e eles pedem a nossa compreensão...), que não deveria ser vá de metro, Satanás, mas sim vai a pé, Satanás.

1000 x A TAP: quando um projeto falha...

Tenho, na minha carreira, um par de projetos que não deram em nada. Que falharam, que "foram à vida"... Ora por culpas próprias, ora por razões alheias, ora porque circunstâncias diversas me levaram a desistir. Se fico frustrado ou aborrecido? Nem tanto, apenas com alguma pena que não tenha sido possível avançar. Em todo o caso, retiro sempre ensinamentos do que acontece.

O mais recente não-projeto: 1000 x a TAP. De que se tratava? De oferecer 1000 bilhetes/entradas no Panteão Nacional a passageiros (nacionais ou estrangeiros) que entrassem em aviões que têm o nome de homenageados no monumento: o que está na fotografia é o Airbus A330-941 (matrícula CS-TUG), que tem o nome de Pedro Álvares Cabral. Pretendia-se fazer uma ação de promoção do monumento, e que nos fizesse voar. Os custos eram irrisórios e seria, assim me pareceu, uma forma original de promoção.

A proposta foi recebida com simpatia pela estruturas dirigentes, tanto pela Direção-Geral do Património Cultural como da Museus e Monumentos de Portugal.

O que falhou?

1. Dificuldades logísticas e técnicas na sua concretização;

2. A irrelevância do projeto, a partir do momento em que o sistema de vouchers (com 52 entradas gratuitas por ano) entrou em vigor.

Ficou a ideia. Que será retomada em breve, doutra forma e com outra entidade.

Fotografia: Matteo Lamberts

https://www.planespotters.net/photo/977520/cs-tug-tap-air-portugal-airbus-a330-941

COISAS QUE SÓ EXISTEM NA LUSITÂNIA: NIKI LADRA

NIKI LADRA?

Se isto não é criatividade, então expliquem-me o que quer dizer essa palavra.

Chama a atenção? Chama. É esse o objetivo da publicidade.

E são competentes, dizem-me amigos que têm cães. Ora tanto melhor.

CAFEÍNA POP

Num pacote de açúcar uma interpretação pop das cinco quinas. E não, não é um acaso. Quem fez o desenho para o pacotinho sabia o que estava a fazer.

Um pouco de Pop Art à mesa do café.

COISAS QUE SÓ EXISTEM NA LUSITÂNIA: FRANGO SINATRA

FRANGO SINATRA?

Se isto não é criatividade, então expliquem-me o que quer dizer essa palavra.

Fica em Sesimbra. Ainda não fui, mas irei.

UN PRIMOR DE MANTEQUILLA

Mértola - 13:12 de sábado, na rotunda. Passam dois casais espanhóis. Um dos homens, de carregado sotaque andaluz, ia falando, entusiasmado, sobre uma marca de manteiga: "es que la mantequilla Primô', e' un primô' de mantequilla". Não muito original  mas já vi anúncios (bem) piores.  

HOJE, NÃO SE FALA DE OUTRA COISA...

Não é para "ser diferente", mas esta campanha publicitária suscita-me muitas reservas.

A ideia é engraçada? É.

Mas, enquanto potenciais clientes, fixamo-nos na "piada" e não no objeto. Alguém se recorda do nome da estante? Assim, qual o fito deste campanha? Na verdade, a IKEA torna-se participante (in)voluntária no momento político...

WEB SUMMIT 2023, DAQUI A UM MÊS

É daqui a um mês.

O cartaz nas redes sociais apresenta, em bom destaque, o Panteão Nacional. ESTA publicidade é bem-vinda.

NOUTRO TEMPO, NOUTRO LUGAR...

Quase parece mentira. O anúncio terá uns 50 anos. O efeito é espetacular. O estetoscópio, a bata branca, o cigarro aceso... Só falta mesmo a imagem do médico a acender o cigarro ao paciente...

 

O PALMOLIVE E OS MEIOS AÉREOS

Às vezes usam-se palavras complicadas para dizer coisas simples. Uma delas, para a qual o meu amigo Alberto Franco chamou a atenção, é a expressão "meios aéreos" (= aviões e helicópteros), que surge a toda a hora na altura dos incêndios.

Há umas décadas, e para "puxar" pelo aspeto tradicional dos sabonetes industriais, a PALMOLIVE inventou a deliciosa expressão dos sabonetes feitos à base de "óleos de oliva e palma". Porquê? Porque os sabões tradicionais (Alepo e Marselha eram os grandes centros produtores da Antiguidade) eram feitos à base de azeite. Mas isso devia ser considerado pouco apelativo. Óleo de oliva soava muito melhor. Na RTP, há uns 50 e tal anos ainda havia anúncios da PALMOLIVE onde se anunciavam os óleos de oliva... E eu, na altura, ficava sem perceber o que raio seria o óleo de oliva.

ES COSA DE HOMBRES!

Ontem dei comigo, vá lá saber-se porquê..., a lemrar de velhos anúncios que via em Espanha nos anos 70. Alguns deles hoje seriam "impossíveis". Como este, do Soberano, o equivalente ao Constantino "do lado de lá".

Es cosa de hombres? Havia de ser bonito... Para mais, o anúncio era sempre protagonizado por uma mulher. Ainda os/as/es/is wokistas se lembram de propor que isto seja banido da net.

A SEGUNDA MORTE DE GORBACHEV

Mikhail Gorbachev (1931-2022) deixou ontem o mundo dos vivos. O seu percurso político foi tudo menos pacífico. E continuará, decerto, a ser discutido.

Não é sobre isso que me interessa agora escrever. Mas sim recordar o momento em que decretou a sua própria "morte", ao ser estrela num anúncio da "Pizza Hut". Há coisas que eu nunca imaginaria que um estadista pudesse fazer... O resto foi uma lenta e longa agonia pessoal.

O anúncio data de 1998.

LEVI'S

A fotografia de Paulo Cunha (LUSA) é extraordinária. Tem sido glosada, nem sempre de forma feliz. A imagem é poderosa e quase biblicamente simbólica.

Uma coisa é certa (e secundo uma velha amiga): isto dava um anúncio fantástico para a LEVI'S. Mas o estilo publicitário seria mais o do célebre Oliviero Toscani.

AQUELA MÁQUINA!!!

Hoje, o tio José faz 80 anos.

Quando lhe telefonei para o felicitar lembrei-me do célebre jingle criado por Pedro Osório, a que Fernando Girão deu voz (50 anos depois a expressão continua a ser comum...). O homem da Regisconta tinha ar de agente secreto e foi uma criação genialmente portuguesa.

O tio José? É aquela máquina.

PUBLICIDADE MEMORÁVEL - I: O SILÊNCIO DE UMA MÁQUINA

Lembrei-me, hoje de manhã, deste notável anúncio da Rolls-Royce, e a propósito do silêncio dos seus carros. A boa publicidade é aquela que se faz notada. Como esta.

A RAPARIGA NA PRAIA

Ainda Hergé. Na exposição da Gulbenkian está um conjunto de posters publicitários em que trabalhou nos anos 30. Um deles publicita a praia belga de Knocke (é daquelas onde só se vai de sobretudo, bbbrrrrr). Uma moça, de púdico fato de banho, tem uma bola vermelha e branca na mão.

O mesmo motivo está na peça pop de Roy Lichtenstein (1923-1999) Girl with a ball, de 1961. Não gosto especialmente desta obra. Em todo o caso, quando fui à procura de uma qualquer relação entre o cartaz de Hergé e a pintura de Lichtenstein fui remetido para uma cartaz publicitário de uma estância balnear americana.

É só uma coincidência? Incluindo a bola vermelha e branca, que é igualzinha?

O tema da rapariga na praia era tão banal e usual que qualquer o poderia ter usado?

Francamente, não sei. Diria Jeremy Boob, PhD, "Ad hoc, ad loc and quid pro quo. So little time — so much to know!".